從數據看影響力：2025 Q4 台灣美妝品牌創作者經營 Top 5

Kolr 於本月首度推出 Brand Aura Index，是用於衡量品牌在亞洲創作者經濟表現的指標性排行榜。我們以台灣美妝產業為起點，揭曉了 2025 年第四季表現最優異的品牌。

1. SK-II

保養不分性別！SK-II 靠「自我關懷」敘事成為 2025 年末最強品牌

日本P&G集團旗下的旗艦品牌 SK-II，於 2025 年第四季成功登頂 Brand Aura Index 榜首。品牌成功的核心在於其敏銳的市場洞察：打破傳統高端保養品牌僅鎖定女性的溝通框架，玩轉語境並重塑成與時俱進且打破性別藩籬的「現代自我管理」哲學。

其中最亮眼的莫過於與 Ivan Chang (@wow4ivan) 的合作。他以極具質感且貼近生活的內容，證明了保養是一門精緻的生活儀式。不僅精準觸及了重視身心狀態的年輕世代，更建立起強烈的文化共鳴，使其在高度競爭的台灣美妝市場中，展現出無可取代的品牌影響力。

此次 SK-II 與 Ivan 攜手創造的聖誕節合作貼文創下 354 萬次觀看、5.85 萬次總互動數，互動率高達 10.79%，充分證明高端節慶敘事在台灣市場能帶動卓越成效。

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2. YSL Beauty 

YSL 能夠在競爭中脫穎而出，關鍵在於其精準地將品牌的「高級訂製（Couture）」基因，配具備高度專業權威、且能有效放大影響力的創作者，成功轉化為社群語言。表現最突出的創作者內容來自 喵 Miya（@linxianya），其粉底使用教學影片創下 76.9 萬次觀看、14,265 次總互動數，互動率高達 11.14% 的亮眼成績。

Miya 的關鍵優勢在於她清楚、有系統的教學型呈現方式，能具體說明產品的質地、妝感與實際使用感受。此類以功能性與實證為導向的內容形式，為推薦本身建立了高度可信度，也利用「知性奢華」的說服力，進一步鞏固了 YSL 奢雅且精緻的高端定位。

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3. Laneige

Laneige 在 2025 年第四季於台灣市場展現出色表現，關鍵在於成功透過在地創作者的深度經營，具體詮釋並放大品牌敘事。11 月下旬啟動的全球節慶主題活動 「Play with Wonders」，以童趣且富有嘉年華感的視覺語言，精準營造節慶氛圍，為品牌累積強勁的季節性聲量。

在在地層面，最高互動表現來自巫娜娜(@oonatw)。她以招牌系列 #巫娜娜測底妝（#OonaTestsBaseMakeup） 深受消費者信賴，被視為台灣保養與底妝領域最具公信力的意見領袖之一。此次與 Laneige 合作的 Instagram Reels，在 3.2 萬追蹤者的帳號基礎中，成功創造 5,725 次總互動數，在台灣美妝市場中展露鋒芒。

巫娜娜的影響力來自她高度透明且結構化的 10 項列點測試系統，為產品評測建立了強而有力的專業權威。也在此次合作中成功為Laneige建立在地化的信任感，進一步鞏固品牌在台灣市場底妝品類中的專業與地位。

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4. Dasique 

韓國品牌 Dasique 則透過縝密部署的微型創作者（micro-influencer）策略，成功掌握台灣市場對 K-beauty 與 K-pop 的高度熱潮，在 2025年第四季期間締造顯著成效。

其中具代表性合作為微型創作者 Lyu（@lin890106），其內容橫跨韓系美妝、文化與時尚，整體風格高度貼近韓國美學，使她成為 Dasique 與當下潮流語境中極為契合的合作人選。

以 7,000 追總者的基底，她創下超過 12,000 次總互動數，互動率高達 174.4%，展現極為驚人的成效。該貼文以 台北快閃店 作為內容核心，成功在第四季購物檔期營造強烈的即時性，有效帶動留言、讚數與收藏表現，整體影響力甚至超越多位大型創作者。

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5. Fenty Beauty 

即便在台灣尚未設立專櫃或官方通路，Rihanna 創立的 Fenty Beauty 依然持續吸引高度關注。品牌在全球市場累積的強勁聲量，在台灣市場中尤其熱絡，特別是圍繞修容產品。

2025 年第四季，在台灣所有提及 Fenty Beauty 的創作者內容中，表現最突出的為 Dominique Linn（@_dominiquelinn） 所發布此則 Instagram 貼文。以中型創作者帳號來看，該內容在觸及規模與互動表現之間展現出高度平衡。帳號本身擁有 16,591 名追蹤者，該貼文成功帶來約 3,600 次觸及數，觀看率達 35.7%；同時，創作者帳號在該季度的追蹤者成長率高達 53.4%，顯示其市場能見度與受眾信任度正顯著提升。

Dominique 以毫不矯飾、貼近日常生活的產品分享語言，呈現真實使用者的第一視角，與 Fenty 長期堅持的「以真實為本、自然擴散」內容策略高度契合。更關鍵的是，這樣的內容並非來自行銷驅動，而是源於產品本身所具備的吸引力與實際表現，促使創作者願意主動分享與推薦。這種由產品出發、結合真實敘事的表達方式，不僅為品牌注入高度可信度，也在台灣美妝社群中累積具說服力的社群背書，使 Fenty Beauty 即便尚未建立正式銷售通路，仍能持續穩健地深化市場影響力與品牌存在感。

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若想深入了解 Brand Aura Index 的評分計算邏輯，歡迎進一步閱讀我們的說明文章。