誰是社群新霸主？2026 Q1 Brand Aura Index出爐：看YSL Beauty與Tod’s如何領軍台灣網紅行銷市場

（台灣台北，2026年4月22日）iKala集團旗下行銷數據分析平台Kolr今日正式發布2026年第一季《Brand Aura Index》，精準量化品牌在台灣與創作者合作的社群成效、最新表現與趨勢。本季結果顯示，YSL Beauty與Tod’s憑藉卓越的內容策劃與精準的創作者佈局，分別在美妝與精品類別中拔得頭籌，不僅在產品聲量上領先，更在品牌黏著度與互動轉化上展現精銳的競爭優勢。

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目錄

• 台灣市場潛力超越日韓，品牌競爭升溫
• 誰說低調不能有聲量？Tod’s靠「這招」長線佈局，讓靜奢風也能在社群引起真實共鳴
• 領銜美妝市場！YSL Beauty的精準創作者合作策略成穩坐社群霸主關鍵
• 台灣躍升Threads全球第二大市場！程世嘉：網紅行銷已從「觸及」轉向「文化共鳴」
  • [關於Brand Aura Index ]

台灣市場潛力超越日韓，品牌競爭升溫

近期報告指出，台灣正快速成為全球美妝與精品品牌的重要戰略市場。2025年台灣個人精品市場規模達約103.7億美元，美妝與個人護理市場則達60億美元，並預估未來數年將持續穩定成長。此外，台灣人均所得已超越日本與韓國，顯示消費者購買能力與品牌潛力正持續攀升。

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誰說低調不能有聲量？Tod’s靠「這招」長線佈局，讓靜奢風也能在社群引起真實共鳴

在2026年第一季精品市場中，Kolr團隊觀察到以Tod’s為首，Bottega Veneta、Loro Piana等等各大具備精湛工藝的高奢質感品牌皆已全面跨入「創作者行銷」賽道！藉由採取「長期佈局」策略，與具備高專業度及信譽的創作者建立深度連結。

以精品類別榜首Tod’s與知名彩妝師Kevin老師(@kevinzhoutw)的合作為例，品牌成功借重其在時尚領域的長期耕耘與專業形象，將抽象的工藝價值轉化換為粉絲能共情的數位語言。使低調靜奢質感亦能在破碎的社群環境中精準觸及重視傳承與工藝的高端消費族群，重塑具深度的真實共鳴。

圖片來源：KOLR

領銜美妝市場！YSL Beauty的精準創作者合作策略成穩坐社群霸主關鍵

YSL Beauty在2026年首季則展現了強大的品牌氣場，穩坐美妝類別冠軍！根據Kolr團隊分析，其成功的核心在於「精準且多元」的創作者佈局：一方面與高知名度的影響者維持長期合作以鞏固品牌可信度；另一方面則靈活地在不同行銷階段引入具備強大社群黏著度的新面孔。

最具代表性的成效來自於與創作者小橘(@mkkk.429)的跨界合作，單篇推廣氣墊粉餅的內容即創下逾180萬次的驚人觀看數。這種結合精準受眾洞察與高品質內容產出的策略，使YSL Beauty持續領航市場標竿。

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圖片來源：KOLR

台灣躍升Threads全球第二大市場！程世嘉：網紅行銷已從「觸及」轉向「文化共鳴」

在2026年第一季的市場變化中，iKala共同創辦人暨董事長－程世嘉(Sega Cheng)指出，網紅行銷正從單純的觸及率轉向建立「文化相關性」的深度連結。隨著台灣躍升為Threads全球第二大市場、平台使用率高達29%，該平台已成為品牌觸及Z世代的關鍵陣地。

程世嘉強調，未來的品牌動能將來自於能否跨越按讚數等傳統指標，並在社群中創造有機且真實的共鳴。透過Brand Aura Index的AI數據模型，品牌能在Threads、Instagram、Youtube等高互動平台上量化「品牌定位」，將碎片化的社群內容轉譯為成效數字，在進而在這波創作者經濟浪潮中穩坐領先地位。

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[關於 Brand Aura Index]

Brand Aura Index是由iKala旗下品牌Kolr所推出，旨在為網紅行銷提供一套統一的衡量框架，使品牌能以簡單且標準化的方式，理解自身的表現並對標市場價值。不止於按讚數或分享數等傳統指標，它涵蓋從四大核心維度來評估網紅行銷：曝光度（Exposure）、互動率（Resonance）、活躍度（Vitality）與粉絲黏著度（Affinity）。此指數的技術核心源自iKala的專利資料科學模型，並分析了橫跨Facebook、YouTube、X、Threads、Instagram及TikTok等平台上超過60億筆的網紅數據，若有相關需求，歡迎聯繫kolr。

在本研究中，「精品類別」特別指稱手提包、皮革製品及時裝品牌，不包含美妝品牌。

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