インスタグラムにおける企業・PR案件の費用相場や報酬形態を紹介！

「インスタグラムにおける企業案件の相場はどれくらい？」
「インスタグラムにおけるPR案件の報酬形態とは？」

という疑問をお持ちではありませんか？

本記事では、そんな疑問の解決に役立つ内容を

• インスタグラムのPR案件に関する基礎知識
• インスタグラムにおける企業・PR案件の報酬形態や費用相場
• 企業・PR案件を依頼する際の注意点や依頼方法

の順に解説します。

インフルエンサーマーケティングを実施したい企業担当者の方に役立つ記事です。

ぜひ最後までご覧ください。

インスタグラムのPR案件とは？

現在、インスタグラムなどのSNSを活用したインフルエンサーマーケティングが注目を集めています。

インスタグラムにおけるPR案件とは、インフルエンサーに自社商品・サービスを宣伝してもらうマーケティング施策のひとつです。

自社商品・サービスに適したインフルエンサーを選出することで、高い費用対効果を期待できます。

さらに、フォロワーはインフルエンサーを支持しているため、インフルエンサーの意見や評判は信頼されやすいのです。

インフルエンサーマーケティングについての概要は、以下の記事を参考にしてください。

関連記事：インフルエンサーとは？その定義やマーケティング起用のメリットと注意点を解説

企業がインフルエンサーに案件を依頼する理由

ここでは、企業がインフルエンサーを活用する理由を確認していきましょう。

広告を受け入れてもらいやすい

インフルエンサーマーケティングでは、企業が普通に広告を打ち出すよりも、自然に宣伝をすることが可能です。

消費者は一方的に押し売りされている感覚を覚えると、ストレスを感じてしまうことがあります。

しかし、インフルエンサーによるPRでは、インフルエンサーを支持しているフォロワーが対象となるので、自然な形で伝えやすくなります。

コストを抑えられる

従来の広告で用いられるテレビや雑誌、新聞などと比較すると、インフルエンサーを使ったPRの方がコストを抑えられることもあります。

さらに、ターゲティングの精度が高く、SNSでは情報の拡散も期待できるため、高い費用対効果を実現できる可能性が大きいです。

固定報酬や成果報酬など、インフルエンサーの報酬形態にはさまざまな種類があります。

インフルエンサーマーケティングにかかる費用については、以下の記事で解説しています。

関連記事：インフルエンサーマーケティングの費用相場は？報酬形態や依頼時の注意点を解説！

海外展開に挑戦しやすい

インフルエンサーマーケティングに取り組むメリットとして、海外にも情報を広められる点が挙げられるでしょう。

例えば、海外インフルエンサーを起用すれば、日本国内だけでなく、世界に向けて情報を発信できます。

自社商品・サービスの海外展開を検討している企業は、海外インフルエンサーを活用したPRも視野に入れてみてください。

関連記事：海外のインフルエンサーマーケティングとは？キャスティング方法を徹底解説！

インスタグラムにおける企業・PR案件の報酬形態

インスタグラムにおける案件の報酬形態は、大きく以下の4つに分けられます。

フォロワー単価型	フォロワー数に応じて報酬が発生する
固定報酬型	フォロワー数を問わず、事前に取り決めた報酬が支払われる
変動報酬型	成果に応じて報酬が発生する
成果報酬型（アフィリエイト型）	売上が発生した時点で報酬が発生する

企業の予算やマーケティングの目的、インフルエンサーの希望などを考慮して、最適な報酬形態を選ぶことが大切です。

インスタグラムにおける企業・PR案件の費用相場

それでは、インスタグラムにおける案件ではどれくらいの費用がかかるのでしょうか？

以下の表で費用相場を報酬形態別にまとめました。

報酬形態	費用相場
フォロワー単価型	1フォロワーあたり1円〜3円
固定報酬型	1投稿あたり1,000円〜10,000円
変動報酬型	1つのいいねにつき5円〜10円が相場
成果報酬型（アフィリエイト型）	成果によって異なる

一般的にインフルエンサーの影響力が高いほど多くのユーザーにリーチできるため、報酬が高くなる傾向にあります。

変動報酬型では「いいね数」以外にも「保存数」や「コメント数」、「インプレッション数」など、さまざまな指標で報酬が決められます。

インスタグラムで企業・PR案件を依頼する際の注意点

ここでは、インスタグラムでインフルエンサーに案件を依頼する際の注意点を確認していきましょう。

ステマ規制などの法律に注意する

ステマ（ステルスマーケティング）とは、消費者に対して広告であることを隠して宣伝する行為のことです。

ステマによって消費者が適切な評価を行うことが難しくなったことから、2023年10月1日からステマが規制されるようになりました。

同改正により「PR」などの文言表記が必須になったため、インフルエンサーマーケティングを実施する場合、投稿内容を確認するようにしてください（ステマ規制に関する最新情報は消費者庁の公式サイトでご確認ください）。

PR案件をうざいと感じる人も存在する

最近では、インフルエンサーマーケティングを行う企業が多く見られるようになりました。

その結果、消費者はSNSで多くの広告を見かけるようになり、PR案件をうざいと感じる人も出現しています。

消費者のニーズに沿った内容にすることが、これからは大切になってくるでしょう。

インフルエンサーに企業・PR案件を依頼する方法

それでは、どのようにインフルエンサーに案件を依頼すればいいのでしょうか？

以下で、インフルエンサーに企業・PR案件を依頼する方法を紹介します。

直接依頼する

1つ目の方法は、インフルエンサーに直接依頼する方法です。

SNSのDMなどを利用してコンタクトを取ります。

仲介料が発生しないためコストを抑えられるだけでなく、スピーディーにやり取りを進められます。

しかし、自社であらゆる業務に対応する必要があり、人員が不足している場合や専門知識がない場合は現実的ではないでしょう。

インフルエンサープラットフォームを利用する

インフルエンサープラットフォームを活用することで、企業は効率的にインフルエンサー施策を進めることができます。

ただし、プラットフォームによって提供される機能は異なります。

例えば、「Kolr」はインフルエンサーマーケティング業務をサポートする多彩な機能が充実しています。

インフルエンサーのリスト管理や投稿の効果測定、レポーティング機能などが含まれ、企業がスムーズにPR案件を進めるのに役立ちます。

プラットフォームを選ぶ際は、自社のマーケティング戦略に合った機能があるかを見極めることが重要です。

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キャスティング会社に依頼する

3つ目の方法は、キャスティング会社に依頼する方法です。

キャスティング会社を活用すれば、インフルエンサーの選定から報酬交渉、マネジメント、法規制のチェックなどを総合的にサポートしてもらえます。

ただし、手厚いサポートを受けられる分、コストは高額になりやすいです。

そのため、予算に余裕がある場合や、業務効率を重視している場合におすすめです。

まとめ

今回の記事では、インスタグラムのPR案件に関する基礎知識をはじめ、報酬形態や費用相場、案件を依頼する際の注意点などについて解説しました。

インスタグラムで活躍するインフルエンサーに案件を依頼することで、費用対効果の高いプロモーションが可能になります。

ただし、消費者にストレスを与えないコンテンツにする、ステマ規制に気をつけるなど、注意点がいくつかあることを覚えておきましょう。

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