インフルエンサーマーケティング：アジアにおけるブランド成長の鍵 インフルエンサーマーケティングは今や、アジアにおけるブランドの成長を牽引する最も重要な原動力の一つとなっています。ニールセン（Nielsen）の最新調査によると、インフルエンサーをフォローしているアジアのソーシャルメディアユーザーのなんと80%が、クリエイターが推奨する商品を「購入する可能性が高い」、あるいは「非常に高い」と回答しています 。 しかし、売上成長におけるインフルエンサーマーケティングの重要性が高まる一方で、ブランドは依然として核心的な課題に直面しています。それは、自社のパフォーマンスを評価するための明確かつ一貫した基準が不足しており、競合他社との差を正確に把握することが難しいという点です 。 数万に及ぶブランドとの協業経験を通じて、Kolrは市場が「一貫性」と「比較可能性」を備えた評価指標を切実に求めていることを深く理解しました。それは、ブランドが市場でどのように認識されているか、ターゲット層とどのように共鳴しているか、そしてクリエイター（インフルエンサー）とのコラボレーションを通じて、ブランドの影響力が市場でどのように蓄積・拡散されているかを包括的に可視化するものです 。 Kolr ブランドパフォーマンス指標 は、このギャップを埋めるために誕生しました。データに基づいた包括的な視点でブランドの全体的なパフォーマンスを提示し、アジア初となるインフルエンサーマーケティングに特化したこの影響力ランキングは、マーケターが断片的で混乱を招きやすい単なる活動指標（アクティビティ・メトリクス）に留まることなく、ブランドの「真の影響力」を正しく理解できるよう支援します 。 評価手法の枠組み 本指標は4つの核心的な側面に基づいて構築されており、それぞれの側面はクリエイターエコノミーにおけるブランドの異なるパフォーマンスの層を反映しています。詳細なクローリングアルゴリズムは社外秘ですが、全体的な評価の枠組みは以下の通りです 。 1. Exposure｜露出度：インフルエンサーコラボにおけるブランドの可視性 この側面は、インフルエンサーとのコラボレーション後の主要プラットフォームにおけるブランドの全体的な露出を測定します。ソーシャルメディアやターゲット層におけるブランドの出現頻度と存在感を反映し、ブランドがどの程度「見られているか」を示します 。 2. Resonance｜共鳴度：オーディエンスの反応の強度…