ヘアケアのインフルエンサーを探せるSNS4選｜メリットや選ぶコツも紹介

「ヘアケアに関するインフルエンサーはどうやって選べばいい？」
「商品をPRしてくれる人はどうやって探せる？」

ヘアケア商品のPRをしたい時、こういった疑問が浮かびませんか？

本記事ではそんな疑問の解決に役立つ内容を、以下の順に解説します。

• ヘアケアのインフルエンサーを探せるSNS4選
• ヘアケアのインフルエンサーを起用するメリット・デメリット
• ヘアケアのインフルエンサーを選ぶポイント

ヘアケア商品のPRに力を入れたい担当者に役立つ記事です。

ぜひ最後までご覧ください。

ヘアケアのインフルエンサーを探せるSNS4選

早速、SNSごとに見ていきましょう。

• YouTube
• X（Twitter）
• TikTok
• Instagram

まずはそれぞれのSNSにどういった特徴があるのか、確認していきましょう。

YouTube

YouTubeは世界最大の動画共有サービスで、ユーザー数は約23億人と言われています。

他のSNSにはないYouTubeのメリットは、動画で丁寧に商品のPRができることです。

動画でヘアケア商品の使い方を実践できるので、使用方法や使用感への理解が深まりやすいです。

YouTubeでは、現役美容師や美容インフルエンサー、芸能人などがPR動画を投稿しています。

視聴者目線で話しているインフルエンサーは、人気が高いです。

X（Twitter）

Xは140文字以内の文章を投稿するSNSで、必要があれば写真や動画を掲載することもできます。

Xは拡散力が高いSNSで、上手く行けば数百万人に投稿を見てもらえる可能性があります。

文章で説得力のある説明をすることが必須です。

Xでヘアケア商品を紹介するインフルエンサーは、美容に詳しい一般人や美容家などが目立ちます。

一般人の場合、顔出しなしでPRを行う方も多くいます。

TikTok

TikTokはショート動画をシェアするサービスで、10代の女性が最も使っているSNSと言っても過言ではありません。

TikTokは「視覚から情報が得られる」「ショート動画に情報がまとまっている」などが特徴で、気軽に観られるメリットがあります。

TikTokでは、ヘアケアに特化したインフルエンサーや美容全般のインフルエンサーが活躍しています。

Instagram

Instagramは写真や動画の共有がメインのSNSで、あわせて文章も投稿します。

Instagramはビジュアル重視のSNSで、見た目の美しさを大切にする商品PRに適しています。

ヘアケア商品使用後の髪の美しさや、商品パッケージの魅力をアピールすることが可能です。

「インスタ映え」という言葉があるように、写真で商品が映える投稿を行うことで、ブランドの世界観が伝わりやすいです。

Instagramはモデルや美容家、美容師など幅広い方がPRを行っています。

ヘアケアのインフルエンサーを起用するメリット

ここからはヘアケアのインフルエンサーを起用するメリットについて、以下の3点から解説します。

• 情報の拡散が期待できる
• ターゲティングしやすい
• データを取得して効果が分析できる

インフルエンサーのメリットを知り、起用するかどうか見極めていきましょう。

情報の拡散が期待できる

インフルエンサーを起用すると、情報の拡散が期待できるメリットがあります。

インフルエンサーが使用感を投稿することで、情報の連鎖が起きる可能性があるためです。

例えばインフルエンサーが、SNSに商品の使用感に関する口コミを投稿するとしましょう。

興味が湧いたフォロワーが、商品の購入などのアクションを起こします。

そのフォロワーが口コミを投稿することで、別のユーザーが商品に興味を持ちます。

こういった流れが続き、数多くのユーザーへと届けることが可能です。

ターゲティングしやすい

インフルエンサーを起用するメリットは、ターゲティングしやすいことです。

ターゲティングとは、商品を届ける顧客層を絞り込むことを言います。

ヘアケアや美容に特化したインフルエンサーは、その分野への関心が高いフォロワーが多くいます。

「憧れている」「欲しい情報が得られる」といった理由でフォローしていて、属性はある程度固定化されています。

したがって狙いたい年代・特性の方へ、集中的にPRを行うことが可能です。

データを取得して効果が分析できる

インフルエンサーを起用すると、データを取得して効果を分析することができます。

インフルエンサーを起用したPRは、SNSを経由してインターネットで購入を促すことが多く、ユーザーの行動のデータが残るためです。

分析ツールを使用すると、例えば商品ページに移った人数や商品の購入率、どの場面で購入しているかなどを調べることができます。

こういったデータ分析は、インフルエンサーを起用した効果の検証や、今後の購入率アップの戦略に役立てられます。

ヘアケアのインフルエンサーを起用するデメリット

続いてヘアケアのインフルエンサーを起用するデメリットについて、以下の2点から解説します。

• ステルスマーケティングに該当し損害を被る可能性がある
• 炎上する危険性がある

メリットだけでなくデメリットも確認し、納得した上でインフルエンサーの起用を検討しましょう。

ステルスマーケティングに該当し損害を被る可能性がある

インフルエンサーを起用すると、ステルスマーケティングに該当してしまう懸念があります。

ステルスマーケティングとは、広告であることを隠してPRを行うことを指しています。

ステルスマーケティングは違法行為となり、刑罰が科される可能性があります。

違法行為が発覚するとブランドイメージの低下につながり、顧客が離れてしまう可能性が高いです。

SNS投稿では「#PR」と表示し、宣伝だとはっきり示すことが重要です。

炎上する危険性がある

インフルエンサーを起用するデメリットは、炎上する危険性があることです。

例え投稿を事前にチェックしていても、内容次第で炎上する可能性はあります。

特に拡散力の高いXやYouTubeは、炎上する危険性も高いです。

またインフルエンサーの不祥事が発覚した場合、広告主の企業イメージが低下する可能性があります。

そういった点で、インフルエンサー選びは慎重に行いたいものです。

ヘアケアのインフルエンサーを選ぶポイント

ここからはヘアケアのインフルエンサーを選ぶポイントを、以下の4点から解説します。

• フォロワー数の多さで選ぶ
• フォロワーの属性のマッチ度で選ぶ
• ブランドイメージに合った人を起用する
• 商品に目が行くインフルエンサーを選ぶ

ポイントを確認した上で、慎重にインフルエンサーを選びましょう。

フォロワー数の多さで選ぶ

ヘアケア商品のPRの際、インフルエンサーはフォロワーの多さで選ぶのがひとつの手です。

フォロワーが多いほど、多くの人に商品を知ってもらえる可能性が高くなるためです。

商品購入につながる人数の多さにも期待できます。

ただしフォロワー数が多いインフルエンサーは、PRの費用が高くなる傾向があります。

フォロワー数で選ぶ際は、費用とのバランスを検討したいところです。

フォロワーの属性のマッチ度で選ぶ

インフルエンサーは、フォロワーの属性のマッチ度で選ぶことが大切です。

フォロワーのニーズに合わない商品だと、購入にはつながらないためです。

例えば10代から20代向けのポップなヘアケア商品をPRしたい場合、同年代から人気があるインフルエンサーを起用する必要があります。

他にも、ヘアケアや美容に関心が高い方達にPRするためには、日頃からヘアケアや美容に関する投稿を行うインフルエンサーを起用することが重要です。

商品をPRする際は多くの人に訴求することだけでなく、フォロワーのマッチ度の高さも意識しましょう。

ブランドイメージに合った人を起用する

インフルエンサーを起用する際は、ブランドイメージに合った人を起用することが大切です。

ユーザーがどうやってフォローする方を決めるかと言うと、ファンであることが理由のひとつです。

その人の容姿やファッション、人柄などが好きで、ファッションや使用アイテムなどを参考にしています。

つまりインフルエンサーと企業や商品のイメージが合致すれば、フォロワーが興味を持つ可能性が高いです。結果的に購入率アップにつながります。

商品に目が行くインフルエンサーを選ぶ

ヘアケア商品のPRの際は、商品に目が行くインフルエンサーを選ぶことも重視したいポイントです。

インフルエンサー自身にのみ関心が集まっている場合、商品購入につながらない可能性があります。

フォロワーが多いインフルエンサーであっても、例えばインフルエンサー自身の容姿やキャラクターが好きでファンが多いとします。

そういった時は、表面的に注目は集まるものの、商品購入にはつながらない懸念があります。

PRをお願いしたいインフルエンサーの信頼性が高いのか、熱狂的なファンが付いているかなど商品購入の結果につながるポイントを見極めることが大切です。

まとめ

ヘアケアのインフルエンサーに商品のPRをお願いする場合、SNSによって説明の丁寧さや拡散力、ブランディング力などが異なります。

自社商品に合わせて、適切なSNSを選ぶことが大切です。

本記事で紹介したインフルエンサーを選ぶポイントを参考に、商品PRに向けて動き出してみてください。

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