2025年最新｜インスタのアルゴリズムが変わった？変更内容と対策

「インスタグラムのアルゴリズムのどこが変わったのか？」
「そもそも、アルゴリズムとは重要なの？」

という疑問をお持ちではありませんか？

本記事では、そんな疑問の解決に役立つ内容を

• 【2025年】インスタグラムアルゴリズムの変更内容
• 投稿を上位に表示させるコツ
• インスタグラムをマーケティングに活用する方法

の順に解説します。

インスタグラムをマーケティングに活用したい方に役立つ記事です。

ぜひ最後までご覧ください。

インスタグラムのアルゴリズムとは

インスタグラムのアルゴリズムとは、投稿がユーザーに表示される順番や優先度を決める独自の仕組みです。

インスタグラムは時系列に投稿が表示されるのではなく、ユーザーの関心や行動履歴など複数の要素を総合的に判断して、表示内容が最適化されます。

これにより、ユーザーは自ら興味がある分野の投稿を探さなくても、優先的に表示されるため、探す手間が省けて快適に利用できます。

アルゴリズムの重要性

インスタグラムのアルゴリズムは、ユーザーの興味や関心がある投稿が優先的に表示されるため、インスタグラムをマーケティングに活用する場合、アルゴリズムについて理解する必要があります。

インスタグラムのアルゴリズムを理解しないまま投稿してもターゲット層にリーチできず、効果的なアプローチは期待できません。

しかし、アルゴリズムを理解したうえで投稿すると、ターゲット層にリーチしやすくなり、エンゲージメント率が向上してブランドの認知度や売上向上につながります。

【2025年】インスタグラムアルゴリズムの仕様変更

インスタグラムのアルゴリズムの仕様変更点について解説します。

レコメンドアルゴリズムの仕様変更

レコメンドアルゴリズムとは、ユーザーが過去に検索・閲覧したジャンルに近いアカウントがリールや発見タブに表示される仕組みを指します。

2025年の仕様変更では、投稿に滞在した時間、いいねした投稿、これまでにコメントした投稿、最後まで視聴したリール動画が表示される順位に影響します。

新規アカウントのエンゲージメント向上

インスタグラムはこれまで、フォロワー数が多いアカウントの投稿が表示されやすくなる仕様でしたが、今回の仕様変更で新規またはフォロワーが少ないアカウントでも表示される機会が増えるようになりました。

フォロワー数に関係なく、質の高い投稿は表示されやすくなり、また、新規アカウントのリーチ数が通常の2倍近くに変更されます。

この仕様変更で誰でも話題を集められるようになり、マーケティングの面でもチャンスが拡大したと言えるでしょう。

コンテンツのオリジナリティと質が重視される

これまで、フォロワー獲得のために人気コンテンツを真似る投稿が増え、コンテンツ自体がユーザーに飽きられてしまうことがありました。

しかし、今回の仕様変更でオリジナリティと品質が重視されたため、模倣した投稿ではなく、最初の投稿者がクローズアップされる仕組みに変更されます。

この変更で最初の投稿者が正しく評価され、モチベーションを維持できる環境が整備されました。

トレンド・バズが発生しやすくなる

こちらはまだ検討段階と言われていますが、インスタグラムはプラットフォーム全体でトレンドやバズを発生しやすくするような変更が加えられると言われています。

インスタグラムはTikTokなどと異なり、ミーム文化やトレンドが自然発生しづらい環境と言われてきました。

トレンドやバズが発生しやすいようにすることで、インスタグラムを起点に他のSNSへトレンドが波及することを目指した仕様変更のようです。

参考：Instagram

投稿を上位に表示させるコツ

インスタグラムのアルゴリズムの仕様変更を理解したうえで、投稿を上位に表示させるコツについて解説します。

フォロワーを分析する

まずは現在のフォロワーの分析をしましょう。

フォロワーの男女比、住居地、年齢層を分析します。

このほかにコンテンツの形式やジャンルごとのエンゲージメント、投稿して間もないタイミングでのエンゲージメントの確認も重要です。

フォロワーがアクティブな時間を把握できれば、閲覧されやすい最適な投稿時間が把握できます。

一般論ではなく、フォロワーを分析して、好まれるコンテンツを配信することが重要です。

それによって、投稿を検索の上位に表示できます。

投稿内容に一貫性を持たせる

ターゲット層の興味を引くために、投稿内容に一貫性を持たせることも必要です。

ジャンルやテーマを決めておけば、そのアカウントの投稿内容の方向性が一目で確認できます。

投稿内容に一貫性があれば、ターゲット層となるユーザーに表示されやすくなります。

ただし、インスタグラムの運営会社であるMetaは、「アカウントの発信テーマ」についてアルゴリズムに関与しないと表明しています。

上記は、どのような発信をするアカウントなのか明確にすることで、フォロワー獲得につながるというユーザー心理に基づいたものです。

フォロワーとの親密度を高める

インスタグラムのアルゴリズムはフォロワーとのコミュニケーションも重視されます。

フォロワーのコメントに対する返信、DMのやり取り、インスタライブ、ストーリーズのインタラクティブスタンプを活用して、ユーザーからの反応を促します。

フォロワーとの親密度を高めることで、検索を上位に表示させることができます。

滞在時間が長くなる内容を意識する

すべての投稿方法で滞在時間が重視されます。

投稿時間を長くする工夫として、

• イラストや説明をつけて、時間をかけて見たくなるようにする
• 複数枚の画像を1つの投稿に入れる
• 繰り返し見たくなるような短いリール動画を投稿する
• 過去のストーリーズをハイライトとしてまとめる

これらの方法がありますが、コンテンツに魅力がないと途中で離脱されてしまうため、内容を見直すか、投稿内容全体の質を高めるための工夫が必要です。

コミュニティガイドラインを遵守する

コミュニティガイドラインを遵守するよう細心の注意を払いましょう。

違反が繰り返されると、アカウントの停止処分を受ける恐れがあります。

インスタグラムに限らず、SNSは自由な発信ができますが、差別的な投稿や他人を誹謗中傷するような投稿は認められません。

企業がマーケティングに活用する自社アカウントで、差別や誹謗中傷などの投稿をすれば、ブランドイメージの低下と、企業としての信用も失墜します。

コミュニティガイドラインを確認して、違反と認定されないような投稿を心がけましょう。

インスタグラムをマーケティングに活用する方法

インスタグラムをマーケティングに活用する方法は、以下の3つがあります。

自社で運用する

自社で運用すると、コストの抑制、迅速な情報発信ができる、運用のノウハウが社内に蓄積されるなどのメリットがあります。

インスタグラムは利用料が発生しません。

コストは運用する社員の人件費だけで済み、社内で運用するので情報発信やトラブル対応が迅速に行えます。

そして、そのノウハウが社内に蓄積されるので会社にとって、大きな武器となるはずです。

デメリットは、インスタグラムのアルゴリズムを理解していないと、効果的なマーケティングにつながらないことです。また、マーケティングに関する知識も必須です。

ターゲット層の選定方法、マーケティング実施後の効果測定など、さまざまな知識が求められます。

社内にこれらに精通した人材がいないと自社での運用は難しいかもしれません。

代行業者に依頼する

代行業者はインスタグラムのアルゴリズムも含め、マーケティングに活用するノウハウも持っているため、効率よく自社のマーケティングを行ってくれるので、時間と手間が省けます。

また、最新のトレンドを抑えた高品質な投稿と、炎上のリスクも抑制できるため、自社で運用するよりも高い宣伝効果が期待できます。

デメリットは、代行業者が運用するため、社内にノウハウが蓄積されにくいことです。

ミーティングや報告書などで運用方法を確認できますが、社内で運用するよりもノウハウが蓄積しにくいのは変わりません。

もう1つのデメリットはコストです。外部に委託する以上、当然ですが、月額数十万～100万円単位のコストが発生します。

場合によっては費用対効果が見合わない可能性もあることにも注意が必要です。

インフルエンサーに依頼する

インスタグラムなどのSNSの運用に長け、多くのフォロワーを持つインフルエンサーに自社の商品やサービスのPRを依頼するのも効果的な方法です。

フォロワーにとって、インフルエンサーは身近な存在です。

そのインフルエンサーが自身のアカウントで紹介する商品やサービスは「宣伝」ではなく、有益な情報として認知されやすいため、認知度の向上や売上アップにつながりやすくなります。

そのためにはインフルエンサー選びが重要ですが、自社で探そうとすると時間と手間がかかります。

インフルエンサーの選定には、iKala Japanが運営するKolr（カラー）をおすすめします。

独自のAIが最適なインフルエンサーを選定するため、インフルエンサーの選定に迷うことなく、効果的なマーケティングを実現します。

まとめ

インスタグラムのアルゴリズムは、インスタグラムをマーケティングに活用している場合、必ず理解しておくべき重要な要素です。

しかし、通常業務と並行してアルゴリズムを理解するための時間を確保するのが難しいというマーケティング担当者の方は、iKala Japanが運営するKolr（カラー）を活用してみませんか。

Kolrは3億件以上のインフルエンサーデータから、自社との親和性が高いインフルエンサーを独自のAIが提案し、効果測定、炎上リスクを抑えることも可能です。

越境マーケティングにも対応しているため、海外でのマーケティングにも有効です。

アルゴリズムの変更で、「何を発信すれば良いのかわからない」、「どのようなインフルエンサーを起用すべきか判断が難しい」と悩まれている担当者の方にKolrはデータに基づいた戦略的なインフルエンサー選定を可能にし、効果的なマーケティングを実現します。

無料で始められるプランもありますので、まずは、お気軽にご登録ください。