マイクロインフルエンサーとは？フォロワー人数やマーケティング方法も解説

「インフルエンサーに依頼したいけど、費用が高そう」
「マイクロインフルエンサーって、実際どれくらいの効果があるの？」

このような疑問をお持ちではありませんか。

本記事では、そんな疑問の解決に役立つ内容を解説します。

• マイクロインフルエンサーの定義と注目される理由
• 企業が起用するメリットとデメリット
• 具体的な探し方や費用相場

これらを順に説明します。

企業のマーケティング担当者の方に役立つ記事ですので、ぜひ最後までご覧ください。

マイクロインフルエンサーとは？

近年、マーケティングで急速に重要性を増しているのがマイクロインフルエンサーです。

まずはマイクロインフルエンサーの定義と、なぜ注目されているのかを解説します。

マイクロインフルエンサーの定義とフォロワー数の目安

マイクロインフルエンサーとは、一般的にフォロワー数が1万人から10万人程度の中規模なインフルエンサーを指します。

彼らの特長は、特定のジャンル（例：キャンプ、美容）において専門的な知識を持ち、「身近な専門家」としてフォロワーから強い信頼を得ている点です。

【比較表】インフルエンサーの4分類

インフルエンサーは、フォロワー数に応じて主に4つに分類されます。

マイクロインフルエンサーの位置付けを、比較表で確認しましょう。

分類	フォロワー数の目安	特徴（影響力の範囲）	エンゲージメント率（傾向）	費用相場（傾向）
メガ	100万人以上	マスメディアに近い存在です。	低い	非常に高額
マクロ	10万人〜100万人	特定ジャンルの有名人です。	低め	高額
マイクロ	1万人〜10万人	特定ジャンルの専門家です。	高い	中程度
ナノ	1千人〜1万人	身近な友人感覚の存在です。	非常に高い	安価

ナノインフルエンサーとの違いは？

特によく比較されるのが、ナノインフルエンサー（フォロワー数1千人〜1万人程度）です。

ナノインフルエンサーは「身近な友人」のような深い関係性が強みです。

一方、マイクロインフルエンサーは、その「身近さ」と「専門性」、さらに「一定のリーチ力」を兼ね備えている点が異なります。

企業にとって「信頼性」と「拡散力」のバランスが良い層と言えます。

なぜマイクロインフルエンサーマーケティングが注目されているのか

注目される背景には、消費者の意識の変化があります。

従来の巨大インフルエンサーの投稿は、広告感が強くなり敬遠され始めました。

消費者は、よりリアルで信頼できる「口コミ（UGC）」を求めています。

マイクロインフルエンサーの投稿は、この「信頼できる口コミ」に近い存在です。

フォロワーとの距離が近いため、「いいね！」やコメントなどの反応（エンゲージメント）率が非常に高い傾向があります。

企業がマイクロインフルエンサーを起用するメリットとデメリット

マイクロインフルエンサーの起用は、多くの利点がある一方で、注意点も存在します。

ここでは、企業にとってのメリットとデメリットを具体的に解説します。

メリット①：エンゲージメント率が非常に高い

最大のメリットは、エンゲージメント率の高さです。

フォロワーとの距離が近く、コメントやDMでの交流も活発です。その結果、投稿に対する「いいね！」やコメント、保存といった反応率が、他の層に比べて高い傾向にあります。

熱量の高い反応は、フォロワーの購買意欲を強く刺激します。

メリット②：ニッチな層へ深く刺さるターゲティング精度

マイクロインフルエンサーは、特定のジャンルに特化しています。

そのため、自社の商品・サービスと親和性の高い層へ、ピンポイントで情報を届けられます。

ニッチな製品やサービスを宣伝したい場合、不特定多数より分野に特化したインフルエンサーに紹介してもらう方が、購入に繋がる可能性は格段に高まります。

メリット③：費用対効果（ROI）が高い

メガインフルエンサーに比べ、比較的安価な費用で依頼できる傾向にあります。

同じ予算でも「10人のマイクロインフルエンサー」を起用する「多面展開」が可能です。

結果として、合計のリーチ数や総エンゲージメント数で、費用対効果が高くなるケースもあります。

メリット④：「広告感」が薄く、リアルな口コミとして受容されやすい

フォロワーは、インフルエンサーを専門家として信頼しています。

彼らが自身の言葉で発信するリアルなレビューは、企業による広告よりもUGC（ユーザー生成コンテンツ）に近いものとして受け入れられます。

デメリット①：リーチ力の限界とディレクション工数

1投稿あたりの絶対的なリーチ（拡散力）は、フォロワー数の多いメガ層に劣ります。

一つの投稿で爆発的なバズ（流行）を生み出したい場合には、不向きなケースもあります。

デメリット②：ディレクション工数が煩雑になりやすい

複数人を同時に起用する場合、企業担当者は全員分の連絡、交渉、契約、投稿管理を行う必要があります。

このディレクション業務が煩雑になり、担当者の工数を圧迫する点が現実的な課題です。

マイクロインフルエンサーマーケティングのやり方

メリットとデメリットを理解した上で、実際にマイクロインフルエンサーを起用する手順を解説します。

特に重要な「費用相場」と「探し方」に焦点を当てます。

依頼する際の費用相場（ギャラ）の目安を把握する

インフルエンサーの費用は、一般的に「フォロワー単価制」で計算されることが多いです。

これは「フォロワー1人あたり〇円」という計算方法です。

目安としては、「フォロワー数 × 2円〜4円」程度が相場とされています。

例えばフォロワー5万人のマイクロインフルエンサーであれば、1投稿あたり10万円〜20万円が目安となります。

費用形態の種類を確認する

ただし、費用形態はフォロワー単価制だけではありません。

金銭の代わりに商品を提供する「ギフティング」という形もあります。

また、売上に応じて報酬を支払う「成果報酬型」もあります。

費用は、投稿内容（写真か、動画か）や、投稿の二次利用（企業の広告素材として使うか）の有無によっても変動します。

契約前に、条件を明確にすり合わせることが重要です。

効果的なマイクロインフルエンサーの探し方を実践する

自社の目的に合ったインフルエンサーを見つけるための、具体的な手法を3つ紹介します。

探し方①：SNSでのハッシュタグ検索

ハッシュタグ検索は最も原始的ですが、有効な方法です。

InstagramやXで、自社の商品に関連するキーワード（例：#キャンプ飯）を検索します。

そのハッシュタグで魅力的な投稿をしている人を見つけ、プロフィールを確認します。

手間はかかりますが、本当に熱量の高いインフルエンサーを発見できる可能性があります。

探し方②：インフルエンサーキャスティング会社（代理店）への依頼

代理店は、多くのインフルエンサーのリストを保有しています。

メリットは、自社の希望を伝えるだけで、最適な候補者を提案してくれる点です。

面倒な交渉や契約も代行してくれるため、担当者の工数を大幅に削減できます。

デメリットは、仲介手数料が発生する点です。

探し方③：インフルエンサーマーケティングプラットフォームを利用する

近年、主流になりつつあるのが、専用のプラットフォーム（ツール）を利用する方法です。

企業はプラットフォーム上で、膨大なインフルエンサーのデータを検索できます。

iKala Japanが提供する「Kolr（カラー）」も、こうしたプラットフォームの一つです。

AIによるインフルエンサー提案や競合他社のタイアップ状況の分析も可能です。効率的に精度の高い選定が実現できます。

マイクロインフルエンサーの効果的な活用方法

単にインフルエンサーに投稿を依頼するだけでは、効果は最大化しません。

ここでは、マイクロインフルエンサーの強みを活かす、実践的な活用方法を解説します。

活用方法①：複数人を同時起用して特定のハッシュタグを盛り上げる

1人の影響力に頼るのではなく、同じジャンルのマイクロインフルエンサー5〜10人に、同時期に投稿を依頼します。

その際、「#（商品名）使ってみた」のような、共通のハッシュタグを使ってもらいます。

そうすることで、ユーザーがそのハッシュタグを検索した際、自社商品のレビューで検索結果が埋まり、SNS内で意図的に流行している感覚を作り出せます。

活用方法②：限定クーポンコードや特典を提供して効果測定と特別感を両立する

インフルエンサーごとに、個別の割引クーポンコードを発行します。

「〇〇さんの投稿を見た人限定」といった形で提供します。

フォロワーは特別感を感じて購買しやすくなります。

企業側は「誰の投稿から何件売れたか」を正確に測定できます。

活用方法③：インフルエンサーの世界観を活かし「リアルなUGC」を生み出す

企業が細かく指示を出しすぎると、投稿は「広告」になってしまいます。

インフルエンサーの普段の投稿トーンや世界観を尊重することが不可欠です。

彼らの「リアルな言葉」で語ってもらうことで、信頼性の高いUGC（ユーザー生成コンテンツ）が生まれます。

活用方法④：施策の効果測定とUGCの二次活用に取り組む

施策は投稿して終わりではありません。

事前に設定したKPI（リーチ数、エンゲージメント率など）を必ず測定し、費用対効果を分析します。

さらに、インフルエンサーの許諾を得た上で、生まれたUGCを自社のSNSや広告LPで「お客様の声」として二次活用し、施策の効果を最大化します。

まとめ

この記事では、マイクロインフルエンサーの定義から具体的な活用方法までを解説しました。

マイクロインフルエンサーは、「専門性」と「信頼性」を武器に、高いエンゲージメント率を誇る存在です。彼らの起用は、費用対効果の高いマーケティング施策となり得ます。

iKala Japanが運営する「Kolr（カラー）」は、インフルエンサーマーケティングをワンストップで実現するプラットフォームです。

AIによるデータ分析で、最適なインフルエンサーを提案します。

無料で始められるプランも用意されています。

まずはご登録のうえ、お気軽にお問い合わせください。