SNSマーケティングとインフルエンサーマーケティングの市場規模を解説！

「SNSマーケティングの市場規模はどのくらい？」
「インフルエンサーを活用したマーケティングって、どれくらい伸びているの？」

という疑問をお持ちではありませんか？

本記事では、そんな疑問の解決に役立つ内容を

• SNSマーケティングとは
• インフルエンサーマーケティングの市場規模
• SNS市場規模ランキング

の順に解説します。

日本のSNSマーケティングを理解し、インフルエンサー活用を検討している方に役立つ記事です。

ぜひ最後までご覧ください。

SNSマーケティングとは

SNSマーケティングとは、文字の通りXやInstagramなどのSNSを活用して商品やサービスの認知度向上、ブランドイメージの構築（ブランディング）、ファン獲得、最終的な売上増加などを目指すものです。

PRしたい商品の年齢層や性別に合わせてターゲットを絞り込み、ターゲット層に合わせたSNSを選択することで、より効果的な活動を行えます。

SNSマーケティングの主な手法は、以下の3つです。

• アカウントを運用していく
• SNS広告を運用していく
• インフルエンサーを起用してPRしてもらう

SNSマーケティングの市場規模

2024年のSNSマーケティングの市場規模は1兆2,038億円に達し、2029年には2兆1,313億円へ拡大すると予測されています。

SNSマーケティングの市場が拡大した背景には、新型コロナウイルスの流行によりSNSの利用が急増したことがあげられます。

その際、多くの企業が販売戦略をオンラインへと移行した流れが生まれ、コロナ後にも定着したため、SNSマーケティングの重要性は一層高まっていると言えるでしょう。

今後はSNSの利便性がさらに向上し、活用の幅が一層広がることが見込まれています。

現在、SNSマーケティングは企業のデジタル戦略において欠かせないチャネルの一つです。

AI技術を活用して最適な企業とユーザーをマッチングし、購買意欲を高める取り組みも進んでいます。

また、各SNSとEC（電子商取引）との連携が進んでおり、購買までの導線が強化されたことで、企業にとって魅力的な販売チャネルとして注目が高まっており、今後も多くの企業が参入することが予想されます。

インフルエンサーマーケティングの市場規模

インフルエンサーマーケティングは、SNSマーケティングの一部です。

2024年の市場規模は860億円、2029年には1,645億円に達する見込みとなっています。

インフルエンサーマーケティングとは、SNS上で多くのフォロワーを持ち、強い影響力を持つ人物（インフルエンサー）が商品やサービスを紹介し、認知拡大や購買を促進するマーケティング手法です。

インフルエンサーによるPRは、従来の広告よりも広告感が薄く、自然な形でユーザーに受け入れられやすいため、高い訴求効果を期待できるのが特徴です。

SNSの利用は地域や年代、性別など問わず広がりを見せる中で、インフルエンサーマーケティングは多くの人々の購買行動や価値観に影響を与える手法として注目を集めています。

そして、今後もその重要性はさらに高まっていくと考えられます。

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今後インフルエンサーマーケティング市場が拡大する理由

インフルエンサーマーケティングは費用対効果の高く、今後多くの企業が導入することが見込まれています。

ここでは、インフルエンサーマーケティングの市場が拡大することが見込まれている理由を紹介します。

口コミの拡散効果が大きい

テレビCMは消費者へ一方的に情報を届けるのみでしたが、SNSではハッシュタグやユーザーのリツイートなどによって口コミや情報が拡散されます。

なかでも、インフルエンサーを活用することによって、ファンが情報を拡散してくれるため、大きな拡散力が期待できます。

また、商品やサービスを購入する際に、多くの人が口コミやレビューを重視するように変化してきているため、信頼感の高いインフルエンサーの意見は、購買意欲に大きな影響を与える傾向です。

広告感が薄く受け入れられやすい

消費者は、広告感の強いPRは受け入れられづらい傾向にあります。

そのため、現在多くの企業がネット広告やSNSでの拡散に注力し始めています。

その中で、インフルエンサーによるPRは、広告感を極力小さく抑え、本当におすすめしているように投稿をするため、消費者に受け入れやすい傾向です。

また、インターネット広告が増加していくにつれて、ブロックするソフトウェアやブラウザの機能を利用している可能性もあり、消費者まで情報を届けるのが難しくなっています。

ターゲット層に効果的にリーチできる

年齢や性別、居住地、思考など、企業が狙うターゲット層とフォロワーの属性が一致するインフルエンサーを起用することで、より効果的にリーチでき、成果にもつながりやすくなります。

例えば、特定の分野に関心の強いフォロワーを多く抱えているインフルエンサーの場合、自社の製品やブランドとの親和性が高ければより受け入れてもらいやすくなります。

また、インフルエンサーとフォロワーとはすでに信頼関係が出来ているため、効率よくエンゲージメントや購買行動に繋げやすいのが特徴です。

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日本のSNS市場規模ランキング

ここでは、日本のSNS市場規模ランキングを紹介します。

1位：LINE　

市場規模の一番大きいSNSはLINEです。

日本国内で市場規模が最も大きいSNSはLINEです。

月間利用者は9,900万人を超え、メッセージや通話機能を中心に、いまや生活インフラの一部といえるほど広く利用されています。

人口の約96％が連絡手段として日常的に使用しており、その浸透度は他のSNSを圧倒しています。

企業は「友だち登録」を通じて公式アカウントから情報を配信できるほか、双方向のコミュニケーションツールとしても活用できます。

ユーザーも日常的に使い慣れているため、企業からの情報を自然に受け取りやすい点が大きな特徴です。

また、LINEスタンプを通じてブランドを身近に感じてもらうことで、親近感や想起率を高めるブランディング施策も効果的です。

2位：YouTube　

次に利用者が多いのは、月に7,370万人以上が利用するYouTubeです。

総務省の調査によると、10代から50代の8割以上が利用しており、特に男性ユーザーが全体の60％以上を占める傾向があります。

YouTubeには「ユーチューバー」と呼ばれるインフルエンサーが多く存在し、自身のコンテンツを通じて多数のファンを抱えています。

近年では、こうしたユーチューバーを起用して自社製品やサービスをPRする企業も増えており、認知拡大や販売促進に効果を発揮しているのが特徴です。

中でもYouTubeショートは視聴回数が急増している機能で、短時間で多くのユーザーにリーチできる点から、特に注目されています。

3位：X（旧Twitter）

X（旧Twitter）は、140字以内の短文でコミュニケーションを行うSNSです。

月間利用者は約6,800万人にのぼります。

ユーザー層は20代が最も多く、全体的に女性の割合が高い一方で、50代男性の利用も目立ちます。

Xの特徴は、リアルタイム性と拡散力の高さです。

「今、起きていること」を即座にキャッチし、テレビやイベントとの連動などでも活用されています。

また、投稿をシェアする「リポスト」機能によって、投稿が一気に拡散（バズ）する効果も期待できます。

企業による「フォロー＆リポストキャンペーン」は拡散力が高く、認知度向上に効果的な人気施策です。
最近では、ライブ配信やメルマガ・ショップ機能など、情報発信から販売までをカバーする機能も拡充されてきており、利便性が一段と高まっています。

4位：Instagram

Instagramは、月間利用者数が6,600万人を超える若者に人気のSNSです。

主に10代〜30代のユーザーが7割以上を占め、ビジュアル重視の特性から、20代や女性（全年代で約60％）の利用が多い傾向です。

「インスタグラマー」と呼ばれるインフルエンサーも多く活躍しており、企業とのタイアップ投稿も盛んに行われています。

フォロワー以外にも表示される「リール」機能では、バズると数百万〜数千万回再生されることもあり、新規フォロワー獲得の有効な手段として注目されているSNSです。

また、ショッピング機能の導入によりアプリ内での決済が可能になったことで、利便性が向上し、販売促進にもつながっています。

5位：TikTok

TikTokとは、15秒〜1分ほどのショート動画を投稿・視聴できるSNSです。

月間3,300万人以上が利用しており、10代の利用率は65％以上、20代では58％以上と、若年層を中心に人気を集めているのが特徴です。

近年は「TikTok Shop」のスタートによりショッピング機能が導入され、多くの企業から注目を集めています。

さらに、クリエイターの収益化システムや多彩な動画エフェクトなど、新たな機能も続々と追加されています。

6位：Facebook

Facebookは、月間で2,600万人以上が利用するSNSです。

利用者は、30代後半〜40代以上が中心で、ビジネス目的で活用する人が多い傾向にあります。

実名登録制であり、学歴・職歴・ライフステージなどを登録する仕組みのため、他のSNSと比べてフォーマルな雰囲気が特徴です。

企業が自社アカウントを作成することで、ホームページのように情報発信ができ、イベント集客にも強みを発揮しています。

また、Facebookはライフスタイルや興味関心に基づいたターゲティング精度の高い広告配信ができるため、効率的なマーケティング施策が実現可能です。

さらに「ショップ」機能を活用することで、ECサイトへの誘導や販売促進にもつなげられます。

参考：総務省「令和6年度 情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」

まとめ

SNS利用がますます拡大する中、2024年のSNSマーケティングの市場規模は1兆2,038億円に達し、2029年には2兆1,313億円になることが予想されています。

中でもインフルエンサーマーケティングの市場規模は、広告っぽさを感じさずターゲット層に効率的にアプローチでき、口コミが重視される世の中で効果的な施策として多くの企業が注目しており、今後の成長も見込まれています。

Kolrは3億件以上のインフルエンサーデータから、自社との親和性が高いインフルエンサーを独自のAIが提案し、リアルタイムで効果測定も可能です。

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