SNSマーケティングの最新トレンドとこれからの展望まで解説！

「SNSマーケティングのトレンドは？」
「最新のトレンドは？」

という疑問をお持ちではありませんか？

本記事では、そんな疑問の解決に役立つ内容を

• SNSマーケティングのトレンドの調べ方
• 6つのソーシャルメディアのトレンド
• SNSマーケティングの最新トレンド

の順に解説します。

SNS運用にトレンドを取り入れたい方に役立つ記事です。

ぜひ最後までご覧ください。

SNSマーケティングのトレンドの調べ方

SNSマーケティングとは、その名のとおり、SNSを利用したマーケティング手法です。

SNSマーケティングのトレンドを把握するには、競合アカウント分析・ソーシャルリスニングの2通りの方法があります。

競合アカウント分析

競合アカウント分析では、同業他社や影響力のあるインフルエンサーを調べ、成功のポイントを学ぶことです。

特に多くのユーザーに支持される競合を分析することで、自社の強みや改善点を発見できます。

具体的には、投稿内容やビジュアル表現、キャンペーン手法をチェックし、どの投稿が高いエンゲージメントを得ているかを把握します。

ソーシャルリスニング

ソーシャルリスニングとは、SNS上の投稿やコメント、ハッシュタグなどからユーザーの声を収集・分析し、マーケティングに活かす手法です。

トレンドや話題を把握できるだけでなく、商品やサービスへの反応を見極めたり、競合との比較から自社の強みや課題を明確にしたりすることが可能です。

得られた情報を戦略や施策に反映させることで、ブランドの露出や認知度を効果的に高められます。

例えば、トレンドになった話題に自社商品やサービスを結びつけることで、一気に露出を高め認知度向上につなげられます。

6つのソーシャルメディアの最新トレンド

ここでは、日本で特に注目されている6つのソーシャルメディアの最新トレンドを紹介します。

各プラットフォームの特徴や、どのような使い方が効果的かを理解することで、SNS運用に役立てられます。

1.LINE

LINEでは動画コンテンツへの関心が高まっており、特に「LINE VOOM」ではショート動画が人気を集めています。

短時間でメッセージを届けられる動画広告を活用すれば、ユーザーの関心を効果的に引きつけることができます。

さらに、顧客のエンゲージメントを高める施策も引き続き欠かせない取り組みです。

2.YouTube

YouTubeではショート動画の需要が高く、特に時間を効率的に使いたい若年層に効果的です。

ライブ配信やインフルエンサーとのコラボも盛んで、視聴者との双方でやり取りできるコンテンツが増えています。

広告面では、ユーザーの行動データを活かして、パーソナライズされた配信が広がっています。

3.X（旧Twitter）

Xはリアルタイム情報の拡散に優れたプラットフォームで、SNSマーケティングに欠かせません。

即時性の高い情報共有やトレンドに迅速に対応することで、企業の認知度を短時間で高められます。

最新ニュースや話題のコンテンツが素早く拡散され、特に若い世代が情報を得る手段として広く利用されています。

特定ハッシュタグを活用したキャンペーンは、ユーザーの参加を促し、エンゲージメント率強化に有効です。

4.Instagram

Instagramでは最大90秒のリール動画が引き続き人気で、短時間で魅力を伝えることがエンゲージメント向上のポイントです。

視覚的に印象的な動画やショッピング機能と連動した広告を取り入れることで、売上拡大にもつながります。

また、発見タブやリールから直接購入できるようになり、購買行動へつながりやすくなっているのも特徴です。

さらに、UGC（ユーザー生成コンテンツ）を活用した信頼性の高いプロモーションも有効です。

5.Facebook

Facebookは比較的年齢層がやや高く、ビジネスユーザーが多いのが特徴。

そのため、BtoB向けや購買力の高い層を狙った広告は依然として効果的です。

メッセンジャーを活用した顧客サポートや、Facebookグループによるコミュニティ形成も注目されます。

詳細なターゲティング機能を活用することで、効率的に質の高い見込み客を獲得できる傾向です。

Instagramとの連携や広告システムを組み合わせることで、いかに拡散力を高められるかがポイントです。

6.TikTok

TikTokでは、ハッシュタグチャレンジやUGC（ユーザー生成コンテンツ）が引き続き注目されています。

• ハッシュタグチャレンジ → 「参加したくなる仕掛け」で拡散
• UGC → 「信頼できるクチコミ」で購買促進

ユーザー参加型の仕掛けを取り入れることで、UGCの生成を促し、信頼性のある口コミを増産して、購買につなげられます。

短尺動画のバイラル効果が高いため、創造的でインパクトのあるクリエイティブな動画制作が重要です。

インフルエンサーとの連携やトレンドに沿った投稿も、成果向上のポイントとなります。

SNSマーケティングに取り入れるべき最新のトレンド

SNSマーケティングに取り組む際、すぐにでも取り入れたいトレンドを紹介します。

1.AIを活かした運用

SNSマーケティングではAIの活用が不可欠です。

主な活用例は以下の通りです。

• ユーザー分析と配信最適化
  行動データを解析し、興味に合ったコンテンツや広告を自動で届け、エンゲージメントを高める。
• 顧客サポートの効率化
  AIチャットボットにより24時間対応が可能となり、ユーザーの要望に即時対応できる。
• 投稿の最適化と効果測定
  投稿のタイミングや内容を分析し、最も効果的な瞬間に適切な情報を発信できる。

2.タイパ重視のコンテンツ制作

現代ではタイムパフォーマンス（タイパ）が重視され、短時間で効率よく情報を得られるコンテンツが支持されています。

代表例はショート動画（短尺動画）や要点をまとめた画像コンテンツです。

TikTok、YouTube Shorts、Instagramリールなどの短尺動画は、情報を素早く伝え記憶に残りやすいため、ブランドメッセージを届ける有効な手段として欠かせません。

3.インフルエンサーマーケティング

SNSマーケティングに欠かせない戦略の一つがインフルエンサーマーケティングです。

信頼性や影響力を活かして認知拡大や購買促進が狙えます。

インフルエンサー選定の際はフォロワー数だけでなく、エンゲージメント率（いいね・コメントなどの反応率）やブランドとの親和性（自社のブランドやターゲットと一致しているか）が重要です。

Kolr（カラー）ではAIを活用し、3億件以上のアカウントから最適なパートナーを見つけられます。

4.ソーシャルコマース

ソーシャルコマースとは、SNS上で直接商品を購入できる仕組みのことです。

InstagramやTikTokではショッピングタグや専用のショップ機能が導入されており、投稿ページからそのまま商品を購入できます。

購入までの手間が少なく、欲しいと思ったタイミングで買えるため、購入率が高まりやすく、レビューや使用シーンも同時に確認できるのが特徴です。

5.SNSキャンペーン

リポストキャンペーンなどのSNSキャンペーンは、フォロワーのエンゲージメント向上やブランド認知の拡大に役立ちます。

とくに診断コンテンツやハッシュタグ、リポストといった「参加型キャンペーン」は拡散力が高く、フォロワー数の増加・エンゲージメントの向上・ブランド認知度アップに効果的です。

注目すべき今後のSNSマーケティングのトレンド

SNSマーケティングは、世の中の変化に合わせて常に進化しています。

ここでは、今後注目されるトレンドを紹介します。

複数チャネルの戦略統合

今後のSNSマーケティングでは、複数のチャネルを連携させた戦略が重要になります。

多くのユーザーは目的に応じて複数のSNSを使い分けているため、企業や店舗も単一のチャネルだけに頼るのではなく、各チャネルを組み合わせて運用する必要があります。

例えば「Facebook広告で認知→LINEで関係構築→Webサイトで購入」という流れにより、既存顧客だけでなく潜在顧客にも効率的にアプローチできます。

ニッチなインフルエンサーの起用

今後は、特定分野に特化したニッチインフルエンサーの活用がさらに増えると考えられます。

広く影響力を持つ従来型インフルエンサーと違い、専門性や独自性を備えた彼らは、特定コミュニティで強い信頼を得ており、深い共感を呼びやすいのが特徴です。

そのため、ターゲット層に刺さるメッセージを効率的に届けられる、費用対効果の高い手法として注目されています。

XR技術とSNSマーケティングの融合

SNSマーケティングでは、XR技術（AR・VR）を活用した体験型施策が注目されています。

• AR（拡張現実）：現実にデジタル情報を重ねる技術
• VR（仮想現実）：仮想空間に没入し、現実とは異なる体験を可能にする技術

これらをSNSに取り入れることで、ユーザーはブランドの世界観をリアルに体験でき、親近感や信頼感の向上につながる傾向です。

今後は、こうした没入型体験を通じて、より深いつながりを築くことが期待されています。

まとめ

SNSマーケティングにおいて、トレンドをいち早く取り入れることは重要です。

SNSマーケティングのなかでも、インフルエンサーは影響力が強く、今後はニッチな分野のマイクロインフルエンサーなども注目されていくことが予想されています。

Kolrは、世界最大級である3億件以上のインフルエンサーアカウントのなかから、AI分析によって最適なインフルエンサーを紹介しています。

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