台湾で人気のSNSはなに？マーケティング方法も解説！

「台湾でのSNS事情は？」
「台湾で人気のSNSは？」

という疑問をお持ちではありませんか？

本記事では、そんな疑問の解決に役立つ内容を

・台湾でのSNS事情
・台湾で人気のSNS
・台湾でのSNSを用いたマーケティング

の順に解説します。

台湾から日本への誘致を模索している方に役立つ記事です。

ぜひ最後までご覧ください。

台湾でのSNS事情

台湾ではインターネット普及率が90％以上にのぼり、インターネットユーザーのほぼ全員がSNSを利用しています。

台湾人のSNS利用率は日本よりも高く、日常生活に欠かせない存在となっています。

テレビよりもインターネットで視聴したり、情報を得る人が多いため、プロモーションを行う際はインターネットを活用するのが最適です。

その結果、台湾ではインフルエンサーの影響力が非常に強くなっています。

また、多くの人は情報発信よりも情報収集の手段として、SNSを活用しています。

そのため、ターゲットがどのSNSを使っているかを理解したうえで、適切なインフルエンサーを選び、プロモーションを行うことが重要です。

台湾で人気のSNS

ここでは、台湾で人気のSNSを紹介します。

台湾での利用率1位はLINE、次いでFacebook、YouTubeと続きます。

LINE

LINEは、他のSNSとは役割が違い、インフラに近い地位を確立しています。

親友や家族とのメッセージのやり取り、仕事の連絡、商品情報やニュースの取得などで使われています。

他にも、企業情報（公式アカウント）や、災害時の緊急情報の取得など、多くの場面で利用されています。

Facebook

FacebookはSNSの中でもビジネス目的で利用される傾向が強く、主な利用層は30代後半です。

しかし、9割近くの人がFacebookを利用しており、現在も情報を拡散するための重要なプラットフォームとなっています。

例えば、政府機関が政策の周知、企業の商品PR、LIVE配信など日々さまざまな情報が発信されています。

そのため、台湾でユーザーに直接アプローチしたい場合は、Facebook広告を活用することが効果的です。

YouTube

YouTubeは老若男女、年齢を問わず幅広い層に利用されています。

台湾ではテレビの役割が徐々にYouTubeへ移行している段階であり、ドラマやニュース、バラエティ番組などがYouTubeで同時配信もしくは、YouTube放送のみ放送されるケースも増えています。

また台湾では、語学や料理の勉強に加え、関心のあるブランドや商品の情報収集の手段としても活用されている点が大きな特徴です。

Instagram

Instagramは、25歳から34歳の若年層に人気のSNS。

ユーザーは、特に女性の比率が高い傾向です。

多くのインフルエンサーがInstagramを活用しており、重要なマーケティングやプロモーションツールの一つになっています。

Instagramでは、文章より感じの良い写真を使うことが重要です。

Dcard

Dcardは、会員数約400万人を誇り、大学生の約8割が利用している大学生向けの交流掲示板です。

ショッピング、政治、恋愛、就職など幅広いテーマが扱われており、1日あたり20万件以上の投稿があります。

そのため、Dcardを分析することで、大学生の間で話題になっているトピックや最新トレンドを把握できます。

さらに、食品・コスメ・生活雑貨を扱うEC機能も備えており、その影響力の高さから総統も注目しているSNSです。

Threads

台湾ではThreadsの利用者数が世界第2位を誇り、現在、最もダウンロードされているSNSであり、最も注目されているプラットフォームです。

政治家が情報発信や意見交換の手段として活用するケースも多く、一般市民との直接的な対話の場となっており、民主主義を後押しする役割も果たしています。

これまで台湾では、日本でX（旧Twitter）が使われているようにFacebookが主流でしたが、2025年頃からThreadsへ移行し始めています。

芸能人・インフルエンサー・政治家など多くの人が利用しているのも特徴です。

台湾でSNSを用いたマーケティング

台湾では、SNSを用いたマーケティングが盛んに行われています。

1.ターゲティング広告

ターゲティング広告とは、ユーザーの興味や属性に合わせて表示される広告です。

FacebookやInstagramでは高度なターゲティング機能があり、地域・年齢・性別・興味・関心・行動履歴などを細かく設定して、特定のユーザーに絞って広告を配信できます。

さらに、広告に反応を示したユーザーのデータをシステムが学習するため、より適切なユーザーに広告を届けられるようになります。

また、一度訪れたユーザーや、過去に商品に興味を示したユーザーへ再アプローチする「リターゲティング広告」も可能です。

広告の成果をリアルタイムで分析し、配信内容やターゲットをその都度調整できるため、より効果的なSNS運用につながります。

2.インフルエンサーマーケティング

インフルエンサーマーケティングとは、インフルエンサーを通じて商品やサービスをPRをする手法です。

台湾はSNSの利用率が高く、インフルエンサーの影響力も強いため、より効果的に情報を届けやすいのが特徴です。

特に、人気インフルエンサーによるレビューは信頼されやすく、公式アカウントとのタイアップやYouTubeでの動画配信にも効果があります。

その結果、ブランドの認知拡大やエンゲージメント向上につながり、売上増加も期待できます。

ただし、台湾ではわかりやすい広告投稿は敬遠される傾向があるため、日常的な投稿の中で自然にPRをすることが重要です。

こうしたマーケティングを支援するツールとして、iKala Japanが運営するKolrがあります。

Kolrは3億件以上のインフルエンサー情報をもとに、親和性の高いインフルエンサーをAIが選定し、効果測定までサポートできます。

3.ブログ

台湾では、ブログ文化と言われるほど、多くの人がブログを主要な情報源として活用しています。

例えば、日本では口コミサイトが重視される傾向がありますが、台湾ではブログの情報が信頼される傾向があるのが特徴です。

そのため、台湾のインフルエンサーはブロガー同義であり、強い発信力と影響力を兼ね備えています。

SNSは情報の拡散、ブログは信頼の獲得という役割を持つため、両者を組み合わせることで効果的なマーケティングが可能です。

台湾進出を考える企業はこの特徴を理解し、SNSとのコンテンツを連携することが重要です。

4.バイラルマーケティング

バイラルマーケティングとは、SNSや口コミを活用して、低コストで情報を急速に広める手法です。

台湾では、購入の意思決定に際して、ブログや口コミ・レビューを重視する傾向が強いため、YouTubeやFacebookでのレビュー動画・画像投稿は、商品PRに効果的。

また、商品やサービスのプロモーションでは、芸能人よりインフルエンサーの方が影響力が大きいため、上手く活用することで効果的なバイラルマーケティングが可能です。

まとめ

台湾のSNSは、今やテレビより強い力を持っています。

選挙活動でThreadsが活用されるなど、多くの人にリーチするには欠かせないツールとなっています。

なかでも、YouTubeやFacebook、LINEの利用者は多く、プロモーションを行うには最適です。

台湾では、インフルエンサー（ブロガー）の影響力が大きいため、SNSでプロモーションしてもらうのが効果的です。

Kolrは、世界最大級のインフルエンサーデータを有しており、3億件以上のインフルエンサーデータから、台湾でプロモーションを行う際に適したインフルエンサーを提案できます。

AIを用いた分析まで可能なため、効果的なSNS運用が行えます。

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