旅行系インフルエンサーを起用するには？相性が良い業種と選び方を解説

「旅行系インフルエンサーとは、どんな業界・企業と相性が良いのか？」
「自社との親和性が高い旅行系インフルエンサーの選び方は？」

という疑問をお持ちではありませんか？

本記事では、そんな疑問の解決に役立つ内容を

• 旅行系インフルエンサーと相性が良い業界・企業
• 自社との親和性が高い旅行系インフルエンサーの選び方
• 旅行系インフルエンサーのおすすめランキング

の順に解説します。

旅行系インフルエンサーを自社のマーケティングに活用したい担当者の方に役立つ記事です。

ぜひ最後までご覧ください。

旅行系インフルエンサーとは

旅行系インフルエンサーとは、旅先の魅力を発信してフォロワーに影響を与える人物のことです。

本人の体験を通じて、観光地の風景やグルメ、ホテルや旅館などの宿泊施設の情報を画像や動画で紹介することでフォロワーからの信頼性が高く、旅行先の選定に大きな影響力を与えています。

企業や自治体、観光協会などと連携して地域活性化や観光客の誘致活動を行うことも多く、近年、マーケティングに欠かせない存在として注目を集めています。

旅行系インフルエンサーと相性が良い業界・企業

旅行系インフルエンサーは、旅行業界や観光業界と非常に相性が良い存在です。

旅先の魅力を写真や動画で伝えることで、旅行先の選定に影響を与えるだけでなく、現地の飲食店やホテル・旅館などの宿泊施設も効果的にPRできるため、これらの業界との親和性も高いと言えます。

また、観光地への集客を目的とする地方自治体や観光協会、観光施設などとも相性が良く、地域の活性化や観光振興に貢献できる点でも注目されています。

このほかにも、アウトドア用品メーカーや電子機器メーカーとの親和性の高さも魅力です。

キャンプ用品などのグッズや、旅行中に活躍するスマートフォンやカメラなどの電子機器のPRにも、旅行系インフルエンサーの発信力と影響力は非常に有効です。

自社との親和性が高い旅行系インフルエンサーの選び方

自社のマーケティングに旅行系インフルエンサーを活用するには、フォロワー数や認知度の高さ以外にも確認するポイントがあります。

自社との親和性が高い旅行系インフルエンサーの選び方について解説します。

マーケティングの目的とターゲットを明確にする

まずはマーケティングの目的とターゲット層を明確にします。

認知度アップなのか、集客を増やして売上アップを目指すのかなど、マーケティングの目的はさまざまです。

そして、これらの目的を達成するには、ターゲット層を明確にしなければいけません。

誰に向けて情報発信するのかを明確にしていくことで、旅行系インフルエンサーの選定条件を絞ることができます。

旅行系インフルエンサーを具体的にイメージする

次に旅行系インフルエンサーを具体的にイメージしていきます。

一言で旅行系インフルエンサーと言っても、一人旅・家族旅行・国内旅行・海外旅行など、複数のジャンルがあります。

さらに20代前半向けの一人旅や40～50代向けの一人旅、ホテル・旅館への宿泊にテントに泊まるアウトドアなど、一人旅でも複数のジャンルがあります。

ジャンルは豊富ですが、マーケティングの目的とターゲット層が明確になっていれば、具体的にイメージしやすくなります。

旅行系インフルエンサーを探す

旅行系インフルエンサーの具体的なイメージができたら、実際に探していきます。

自社で探す場合はSNSでハッシュタグやキーワードを使えば、見つけやすいでしょう。

キャスティング会社に依頼するのも効率的な探し方です。

親和性が高い旅行系インフルエンサーを選定してくれますが、費用がかかるので事前に確認しておきましょう。

インフルエンサーマーケティングプラットフォームで探す方法もあります。

iKala Japanが運営するKolr（カラー）なら、独自のAIが最適な旅行系インフルエンサーを選定してくれるので、効果的なマーケティングが実現しやすくなります。

投稿の内容、エンゲージメント率を確認する

候補者を絞れたら、投稿内容とエンゲージメント率を確認します。

投稿内容の世界観と自社との親和性が高いほど、マーケティングで高い効果が期待できます。

エンゲージメント率の確認も必要です。

フォロワー数が多くても、いいねやコメントが少なく、エンゲージメント率が低いと影響力も期待できません。

エンゲージメント率が高いかを確認しましょう。

フォロワーやコメントを確認する

最後にフォロワーの男女比、年齢層、コメント欄を確認します。

フォロワーからのコメントに対して、どのような対応をしているかでフォロワーとの関係性が確認できます。

これらを確認することでフォロワーが旅行系インフルエンサーの容姿、行動、持ち物など、何に興味を持っているのかが見えてくるので、自社のマーケティングの目的に合うか判断できます。

SNSごとの効果の違い

SNSごとに特徴は異なります。

そのため、同じ旅行系インフルエンサーでも、どのSNSで活動しているかで得られる効果も異なります。

インスタグラムは写真が中心です。

「インスタ映え」という言葉があるようにインスタグラムのユーザーは写真を好む傾向が強く、「インスタ映え」を狙うライト層を呼び込みやすくなります。

X（旧Twitter）は、ほかのSNSよりも高い拡散力が特徴です。

旅行系インフルエンサーの投稿が拡散されることで、旅行や観光に興味がなかった層を引きこめる可能性があります。

TikTokは、尺が短い動画で興味を引きやすいのが特徴です。

若い世代に人気があるSNSなので、若年層向けのマーケティングに有効です。

また、フォロワー数に関係なくバズりやすいため、顧客となりえる潜在層へのアプローチも可能です。

旅行系インフルエンサーに依頼する際の費用

旅行系インフルエンサーを依頼する際の費用は、依頼料・交通費・宿泊費の3つです。

ただし、交通費や宿泊費は高いため、これらの費用を負担することで依頼料がかからない場合もあります。

旅行系インフルエンサーへの依頼料は、フォロワー1人につき以下の金額が目安です。

• Instagram　3~4円
• TikTok　　　2~3円
• Youtube　　4~5円

インスタグラムのフォロワーが10万人いる旅行系インフルエンサーで、40万円ほどが依頼料の目安です。

交通費と宿泊費のほかに旅行系インフルエンサーの選定にキャスティング会社を利用する場合は、それらの費用も含めた予算編成をしましょう。

参考：デジタルトレンズ調べ

旅行系インフルエンサーのおすすめランキング

最後に、旅行系インフルエンサーの注目アカウントをランキング形式で紹介します。

参考：デジタルトレンズ調べ

スーツ旅行｜SuitTravelさん

登録者数約106万人（※2025年5月時点）のYouTubeチャンネル「スーツ旅行｜SuitTravel」は、スーツ姿で各地を巡るスタイルが特徴の人気YouTuberです。

観光施設に加えて、交通機関や地域の歴史・文化への深い知識を活かした解説が魅力です。

視聴者の知的関心を引く動画が多く、旅をより深く楽しむきっかけを提供しています。

自治体や観光団体と連携した取り組みも行っており、旅行初心者から家族連れまで幅広い層に支持されています。

参考：YouTube丨スーツ 旅行 / Suit Travel（@SuitTravel）

JPNガラス玉さん

TikTokで約99.4万人、インスタグラムで約88.1万人のフォロワーを持つJPNガラス玉さんは、全国の絶景や穴場スポットを美しいショート動画で紹介する人気インフルエンサーです。（※2025年5月現在）

特に九州地方にフォーカスした発信が多く、若者でも楽しめるお得な旅の情報や宿泊先、グルメなどを独自の視点で伝えています。

行ってみたくなるような世界観づくりに定評があります。

参考：TikTok丨@japan..no..1
参考：Instagram丨@japan.no.1

くぼたび｜旅に生きるアラサー夫婦さん

インスタグラムで約97.5万人のフォロワーを持つ夫婦ユニット「くぼたび」さんは、年間300日以上日本各地を旅して、絶景やグルメ、観光列車、宿泊施設などの情報を発信しています。（※2025年5月現在）

美しい写真や動画に加え、旅程の組み方や便利アイテムなど、実用的な情報も豊富に紹介しています。

観光協会や宿泊施設とのコラボ実績も多く、フォロワーだけでなく旅行業界からの信頼も厚い旅行系インフルエンサーです。

参考：Instagram丨@kubo_tabi_

Maibaru Travelさん

YouTubeで約79.8万人の登録者を持つMaibaru Travelさんは、国内外の非日常的な旅の魅力を丁寧に伝える旅行系インフルエンサーです。（※2025年5月現在）

旅番組のような美しい映像と巧みなカメラワークで、観光地や隠れた名所、地元の市場などを現地の人々との交流を交えて紹介しています。

タイで5年間活動していた経験があり、現地での知名度の高さも特徴の1つです。

国内旅行の動画には16もの言語の字幕が付けられ、世界中の視聴者から支持されています。

参考：YouTube丨Maibaru Travel（@maibaru）

トンちゃん✈︎週末グルメ女子旅さん

年間250泊以上の旅を重ねるアラサー女性・トンちゃん✈︎週末グルメ女子旅さんは、旅行系インフルエンサーとしてインスタグラム（約75.3万人）やLemon8を中心に活動しています。（※2025年5月現在）

デートプランや車なしでも楽しめる女子旅など、全国のグルメや宿泊情報を発信。

各地の写真や体験談に加え、旅の計画や準備に役立つ実用的な情報も多く、旅行好きのフォロワーから支持を集めています。

参考：Instagram丨@tonchan_travel

まとめ

旅行系インフルエンサーが持つ影響力は日本人だけでなく、訪日する外国人にも影響を与えることがあります。

自社の商品やサービスとの親和性が高い人物を選定できれば、認知度の向上、売上アップにつながる効果的なマーケティングが実現します。

しかし、旅行系インフルエンサーの選定や交渉には、これらの知識を持つ人材が必要です。

旅行系インフルエンサーを選定するなら、Kolr（カラー）を活用してみませんか。

Kolrは、3億件以上のインフルエンサーデータから、親和性が高い旅行系インフルエンサーを独自のAIが提案し、効果測定まで可能です。

グローバルなインフルエンサーデータを網羅しているので、日本への旅行をターゲットにしたマーケティングにも最適です。

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